Grundlagen des Marketing

 

Veranstaltung für die Studierenden
im Bachelor-Studiengang
Digital Media Marketing (BA of Science)
1. Semester




Vorlesung für die Gruppen A, B und C
Freitag: 08:00 c.t. bis 11:15 Uhr
Auditorium Maximum

 

 

Übung
Gruppe A 
Übung zur Vorlesung:
Donnerstag: 08:00 c.t. bis 09:30 Gebäude Q Hörsaal  Q 108

Gruppe B
Übung zur Vorlesung: Einführung in das Marketing
Donnerstag: 11:45  bis 13:15 Gebäude Q Hörsaal  Q 108



Gruppe C
Übung zur Vorlesung: Einführung in das Marketing
Freitag: 11:45  bis 13:15 Gebäude Q Hörsaal  Q 108

 


Inhalt der Vorlesung
 
1. Begriffsdefinitionen im deutschsprachigen und internationalen Gebrauch 
2. Aspekte des Marketing (Marketingphilosophie, Generic Marketing)
3. Grundlagen der Marketing-Psychologie und der Verhaltensforschung
4. Marktentwicklung, Marktsegmentierung und Marktforschung
6. Überblick über die Marketing-Instrumente und das Marketing-Mix
7. Marktwirkungsfunktionen und Marketing-Modelle
8. Grundgedanken zur Marketing-Ethik


Inhalt der Übung

Grundlagen:
a.) Imagery
b.) Marketing and Social Networks
c.) Business and Human Behavior

Fallstudien:
1.      Fallstudie: "Schlagbilder" als Kommunikationsinstrumente
2.      Fallstudie: Die Epochen des Marketing
3.      Fallstudie: Behaviorismus in den sozialen Netzwerken 
4.      Fallstudie: Kognitive Mechanismen in der Medienwerbung
5.      Fallstudie: Memes in digitalen Medien
6.      Fallstudie: Vom Motiv zur Werbebotschaft
7.      Fallstudie: Mathematische Entscheidungstheorie
8,      Fallstudie: Landingpage und Flyer
9.      Fallstudie: Mikroökonomische Grundlagen des Marketing
10.    Fallstudie: Marktsegmetnierung und Kundentypologie
11.    Fallstudie  Sinusmilieus
12.    Fallstudie: Influencer Marketing

 

Einführung in das Marketing-Labor

Liste der wichtigen Bücher zur Vorlesung  / Hier klicken zum download

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 bitte schon zur ersten Veranstaltung  mitbringen



Download Übungsfälle


1. Übungsfall

2. Übungsfall

3.Übungsfall

4.Übungsfall

5. Übungsfall

6. Übungsfall

7. Übungsfall

8. Übungsfall

9. Übungsfall


10. Übungsfall

11. Übungsfall

12. Übungsfall

 

Wichtige Literatur:

Batinic, Berhard: Medienpsychologie, Heidelberg, 2008 Findte, Wolfgang: Einführung in die Kommuniationspsychologie, Weinheim/Basel 2002 Gröppel-Klein, A. Germelmann C.: Medien im Marketing, Wiesbaden, 2008 Heumann, K. (Hrsg.) Dictionary of Advertising, Meaketing and Media, Frankfurt, 2007 Kotler, Philip, Marketing A to Z, New Jersey, 2003 Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong, John Saunders:Grundlagen des Marketing  5. Auflage.  2011   Reichling, Helmut: Marketingbasics für Informatiker, Zweibrücken 2016 Kroeber-Riel, Werner; Weinberg, Peter; Gröppel-Klein, Andrea: Konsumentenverhalten, München 2011 Meffert, H.; Burmann C.; Kirchgeorg, M.: Marketing, Wiesbaden, 2012 Scharf, A.; u.a. Marketing, . 6. Auflage, Stuttgart 2015 Zentes, Joachim: Grundbegriffe des Marketing, Stuttgart 2001

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Prof. Dr. Helmut Reichling
Hochschule Kaiserslautern
Campus Zweibrücken