KATALOG E:

In der Bundesrepublik Deutschland gibt es seit 1982 sogar eine amtliche Definition des Begriffes Marketing, die ebenfalls Marketing als Überbegriff zu allen Aktivitäten der Marktforschung und Marktbearbeitung, also auch dem Vertrieb versteht. Diese Definition lautet:
"MARKETING ist eine unternehmerische Grundeinstellung und Denkweise, die die Erarbeitung umfassend fundierter auf den Markt ausgerichteter unternehmenspolitischer Strategien zum Ziele hat."
Katalogkommission für handels- und absatzwirtschaftliche Forschung beim Bundesministerium für Wirtschaft/ Ausschuß für Begriffsdefinitionen aus der Handels- und Absatzwirtschaft; Katalog E, Begriffsdefinitionen aus der Handels- und Absatzwirtschaft, 3. Auflage 1982

„In einer engeren Sicht handelt es sich bei Marketing um die Planung, Gestaltung und Kontrolle der absatzpolitischen Instrumente eines Unternehmens.
Ausschuss für Definitionen zu Handel und Distribution(Hrsg.):Katalog E, Definitionen zu Handel und Distribution, 5. Auflage, Köln 2006
„In einer erweiterten Form wird Marketing als eine marktorientierte Unternehmenspolitik aufgefasst, wobei es insbesondere darum geht, die Erfordernisse das Absatzmarktes ausdrücklich und systematisch in allen Funktionsbereichen der Betriebe zu berücksichtigen.“
Ausschuss für Definitionen zu Handel und Distribution(Hrsg.):Katalog E, Definitionen zu Handel und Distribution, 5. Auflage, Köln 2006
„In unternehmensinterner Hinsicht bedeutet Marketing die Schaffung der Voraussetzungen im Unternehmen für die effektive und effiziente Durchführung dieser marktbezogenen Aktivitäten.“ („Internes Marketing“) Ausschuss für Definitionen zu Handel und Distribution(Hrsg.): Katalog E, Definitionen zu Handel und Distribution, 5. Auflage, Köln 2006

DEFINITIONEN MARKETING

 American Marketing Association:
„Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods and services to create exchanges, that satisfy individual and organizational objectives.“
Definition American Marketing Association 1985, Marketing News, March 1, 1985, Vol.19, No.5, S.1

 Erweiterte Definition der American Marketing Association:  
"Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.”
Definition der American  Marketing Association,  2007

Deutscher Marketingverband  
Unter Marketing versteht man eine marktorientierteUnternehmensführung, die alle relevanten Unternehmensaktivitäten auf die Wünsche und Bedürfnisse von Anspruchsgruppen ausrichtet
Definition des Deutschen Marketingverbandes,  2008

   Philip Kotler:
 „Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse und Wünsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge von Wert erzeugen, anbieten und miteinander austauschen.“
Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong,John Saunders, Grundlagen des Marketing, 5. aktualisierte Auflage, Pearson Verlag, München, Harlow, Amsterdam, Madrid, Boston, San Francisco, Don Mills, Mexico City, Sydney 2010, S.39

   Heribert Meffert:
 "Sämtliche Aufgaben und Aktivitäten des Marketing können zusammenfassend als ein eindeutig indentifizierbarer Prozess der Willensbildung und Willensdruchsetzung gekennzeichnet werden. Das Marketingmanagement umfasst folgende rückgekoppelte Aufgaben: (1) Situationsanalyse, (2) Prognose, (3) Definition der Marketingziele, (4) Zielorientierte Ableitung der Marketingziele, (5) Festlegung des strategischen Marketing-Mix, (6) Gestaltung der Marketting-Organisation zur Implementierung des Marketing-Mix und (7) Marketing-Controlling zur Erfassung der Erfolgswirkung und Initiierung eines Rückkoppelungsprozesses mit allen Planungsstufen und Verantwortilichen."
 Meffert;, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgerog, Manfred: Marketing; 10. Auflage, Gabler Verlag Wiesbaden 2008,  S.51