Veranstaltung für die Studierenden
im Masterstudiengang  Mittelstandsökonomie

Alle Semester
Beginn der Lehrveranstaltungen: 24. März
Freitag  09:00 c.t.  bis 11:15 Hörsaal A 109

Inhalt der Veranstaltung

Grundlagen der strategischen Marketingplanung im Mittelstand

Grundlagen der strategischen Marktforschung (mit Labor)

Verhaltensorientierte Bedarfsanalyse und strategische Ausrichtung

Konsumentenverhalten und Marketingstrategie

Kreativtechniken in der strategischen Marketingplanung

Die menschliche Dimension der Marketingstrategien auf internationalen Märkten

Der humanethologische Ansatz im internationalen Marketing






Wichtige Literatur:

Albaum, G.; Strandskov, J.; Duerr, E. :Internationales Marketing und Exportmanagement, München 2001 Backhaus, Voeth: Industriegütermarketing, Stuttgart 2006, Backhaus, K./Voeth, M.:  Internationales Marketing, Stuttgart, 2010 Becker, J.: Marketing Konzepte, München 2009 Berndt, R./Altobelli, C. F./Sander, M.:Internationales Marketing-Management, Berlin, 2010  Kotler, Philip.;  Keller, Kevin Lane.; Opresnik, Marc Oliver: Marketing-Management, 14.akt.  Aufl., Pearson Higher Education, Boston, San Francisco München 2015 ISBN 978-3-86849-121-0 Meffert, H., Bruhn, M.: Dienstleistungsmarketing, , 6. Aufl.,  Wiesbaden 2009 Meffert, H.; Burmann, Chr, Kirchgeorg  M.: Marketing, 10. Aufl.2008 Meffert, H./Burmann, C./Becker, C.: Internationales Marketing-Management. Ein markenorientierter Ansatz, Stuttgart, 2010 Scharf, A.;Schubert B,:Hehn, P.; Marketing; Einführung in Theorie und Praxis; 5.Aufl.;Stuttgart 2012 Zentes, J.: Grundbegriffe des Marketing, Stuttgart 2001 Zentes, J.(Hrsg.): Handbuch Handel, Wiesbaden 2006 Zentes, J./Swoboda, B./Schramm-Klein, H.: Internationales Marketing, München , 2010


Strategisches Marketing  SS 2017
Prof. Dr. H. Reichling / Dipl.Kffr. Anna L. Imamovic



 

Wichtiger Link  des Bundesministerium für Wirtschaft und Energie mit einer hervorragenden Darstellung der Möglichkeiten des Marketing mit digitalen Medien.
Diese Präsentation und deren wissenschaftlicher Inhalt wurde von Prof.Dr. Rolf Pohl von der Hochschule Kaiserlautern, Campus Zweibrücken, während seines Forschungssemesters im Bundesminisiterium für Wirtschaft und Energie erabeitet und initiiert.
Unbedingt ansehen.

 

 

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Prof. Dr. Helmut Reichling
Hochschule Kaiserslautern
Campus Zweibrücken